Die Aufgabe
Ein europäisches Programm musste wissenschaftlich korrekte Empfehlungen so vermitteln, dass unterschiedliche Bevölkerungsgruppen sie verstehen und tatsächlich anwenden konnten. Nationale Medienlogiken, Sprachen und kulturelle Unterschiede machten eine reine Übersetzung unmöglich.
Was Communify One konkret umgesetzt hat
Communify One entwickelte eine zentrale Kampagnenidee, strukturierte die Inhalte nach konkreten Alltagssituationen und bereitete Medienunterlagen, Expertenaussagen und Partnerassets für die Umsetzung in mehreren Ländern auf.
- Wissenschaftliche Inhalte in klare Handlungssituationen übersetzt
- Zentrale Botschaften mit national anpassbaren Modulen entwickelt
- Expertenstatements, Medienunterlagen und Fragenkatalog abgestimmt
- Resonanz über Länder und Kanäle hinweg strukturiert ausgewertet
Die Wirkung
Die Kampagne erzielte mehr als sechs Millionen Kontakte und wurde von über 90 Medien aufgegriffen. Komplexe Fachinformation blieb korrekt, wurde aber so konkret, dass Medien und Bevölkerung daraus unmittelbar relevante Handlungen ableiten konnten.
Entscheidend war: Europäische Konsistenz und lokale Relevanz wurden nicht gegeneinander ausgespielt, sondern von Anfang an gemeinsam geplant.